Strategische Kommunikation Positionierung Personal Branding

Positioniere dich als Expert:in für dein Thema.

Du hast viel Expertise, aber deine Außenwirkung ist noch unscharf? Ich helfe dir, dein Wissen zu sortieren, klare Kernbotschaften zu entwickeln und daraus deine Kommunikationslinie für LinkedIn, Website, Presse und persönliche Marke abzuleiten.

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Klares Expertenprofil Wofür du stehst
Wirkungsvolle Kernbotschaften Was hängen bleiben soll
Konsistente Kommunikationslinie Wie du sichtbar wirst
Das Problem

Expertise allein macht dich noch nicht sichtbar.

Viele Fachexpert:innen wissen sehr genau, wovon sie sprechen. Was oft fehlt, ist die Übersetzung nach außen: ein klares Profil, verständliche Botschaften und eine Linie, an der sich Website, LinkedIn, Presse und Kundengespräche orientieren können.

  • Du erklärst jedes Mal anders, was du machst.
  • Deine LinkedIn-Bio klingt eher wie ein Lebenslauf als wie ein klares Profil.
  • Deine Website beschreibt Leistungen, aber nicht klar genug, warum sie relevant sind.
  • Du hast viele Themen, aber keine erkennbare Kommunikationslinie.
  • Du willst sichtbarer werden, ohne dich zu verstellen oder lauter zu werden.
Für wen?

Deine Situation ist individuell. Deine Kommunikation sollte es auch sein.

Ich arbeite mit Menschen, die viel Wissen und Erfahrung mitbringen und daraus eine klare Positionierung, verständliche Botschaften und sichtbare Kommunikation entwickeln wollen.

Selbstständige Expert:innen

Du arbeitest allein oder mit einem kleinen Team und merkst: Gute Arbeit allein reicht nicht, wenn niemand versteht, wofür du stehst. Ich helfe dir, deine Positionierung zu schärfen und eine klare, konsistente und anschlussfähige Kommunikation zu entwickeln, die zu dir passt.

Fachexpert:innen und Führungskräfte in Organisationen

Du hast über Jahre Wissen und Erfahrung in deinem Feld oder deiner Rolle aufgebaut, aber nach außen ist noch nicht klar genug erkennbar, wofür du stehst. Ich unterstütze dich dabei, deine Expertise zu schärfen, verständlich zu formulieren und für Kolleg:innen, Kund:innen oder ein Fachpublikum sichtbar zu machen.

Gründer:innen & Start-ups

Du baust gerade etwas Neues auf und merkst: Ohne klare Positionierung bleibt auch das beste Produkt unsichtbar. Ich helfe dir, dein Angebot verständlich zu erklären und eine Kommunikation zu entwickeln, die von Anfang an Vertrauen schafft.

Angebote

Wie ich dich konkret unterstützen kann.

Je nachdem, wo du gerade stehst, kann die Zusammenarbeit unterschiedlich aussehen: als kurzer Check, fokussierter Sprint oder begleitendes Sparring. Immer geht es darum, deine Expertise klarer zu positionieren und nach außen verständlicher sichtbar zu machen.

Kompakter Einstieg

Positionierungs-Check

Für Fachexpert:innen, die spüren, dass ihre Außenwirkung unscharf ist und einen klaren Blick von außen suchen.

Geeignet wenn …
  • du nicht sicher bist, wofür du nach außen stehen willst
  • deine Bio, Website oder dein Profil noch zu allgemein wirkt
  • du vor einem größeren Positionierungs- oder Website-Projekt Orientierung brauchst
Ergebnis
  • Einschätzung deiner aktuellen Positionierung
  • 3–5 konkrete Schärfungspunkte
  • erste Formulierungsansätze für Profil, Bio oder Website-Hero
  • klare nächste Schritte
Format: Vorab-Fragebogen, 60–90 Minuten Sparring, kurze schriftliche Zusammenfassung
Positionierungs-Check anfragen
Fokussierter Sprint

Expertenprofil-Sprint

Für Fachexpert:innen, Berater:innen und Selbstständige, die aus diffuser Expertise ein klares Profil mit Kernbotschaften und Themenfeldern entwickeln wollen.

Geeignet wenn …
  • du viel kannst, aber dein Profil noch nicht klar genug ist
  • du nicht weißt, welche Themen du dauerhaft besetzen willst
  • deine Kommunikation verstreut oder zu breit wirkt
  • du Website, LinkedIn, Presse oder persönliche Marke strategisch aufbauen willst
Ergebnis
  • klares Expertenprofil
  • Positionierungsstatement
  • Zielgruppen- und Problemklärung
  • 3–5 Kernbotschaften
  • Themenfelder / Content-Pillars
  • erste Storylines für LinkedIn, Website, Presse oder Gespräche
Format: Auftakt-Call, Workshop/Sparring, Ausarbeitung, Review-Call, kompaktes Ergebnisdokument
Sprint anfragen
Fokussierter Sprint

LinkedIn-Profil-Sprint

Für Expert:innen, deren LinkedIn-Profil noch nicht klar zeigt, wofür sie stehen.

Geeignet wenn …
  • deine Headline zu allgemein klingt
  • dein Info-Text eher Lebenslauf als Positionierung ist
  • dein Profil nicht klar macht, bei welchem Thema man an dich denken soll
  • du sichtbarer werden willst, aber keine generische Personal Brand aufbauen möchtest
Ergebnis
  • neue LinkedIn-Headline
  • überarbeiteter Info-Text
  • Themenfelder
  • Vorschläge für Featured-Bereich
  • 5–10 Post-Ideen passend zur Positionierung
Format: Profilanalyse, 60 Minuten Sparring, Textausarbeitung, optionaler Review
LinkedIn-Profil prüfen lassen
Fokussierter Sprint

Website-Messaging-Sprint

Für Selbstständige und Berater:innen, deren Website noch nicht klar genug zeigt, wofür sie stehen und warum ihre Arbeit relevant ist.

Geeignet wenn …
  • deine Website erklärt, was du tust, aber nicht klar genug, warum es relevant ist
  • dein Hero-Bereich unscharf wirkt
  • deine Angebotslogik noch nicht greifbar ist
  • du bessere Texte für Startseite, Über-mich und Angebote brauchst
Ergebnis
  • geschärfter Hero-Bereich
  • klares Nutzenversprechen
  • Angebotslogik
  • CTA-Struktur
  • Textbausteine für Startseite, Über-mich und Angebotsbereich
  • Empfehlungen zur Kommunikationslinie
Format: Website-/Textanalyse, Positionierungs-Workshop, Ausarbeitung zentraler Website-Texte, Review-Schleife
Website-Messaging besprechen

Außerdem möglich

Auf Anfrage

Positionierungs-Sparring

Für Menschen, die ihre Positionierung über mehrere Wochen entwickeln und regelmäßig Feedback brauchen.

Auf Anfrage

Freelancer-Unterstützung für Agenturen

Für Branding-, Design- und Web-Agenturen, die ihre Kund:innen auch sprachlich und strategisch klarer positionieren wollen.

Umfang und Preis richten sich nach Ausgangslage und gewünschtem Ergebnis und passen zu einem klar abgegrenzten Projekt.

Ablauf

So läuft die Zusammenarbeit ab.

1

Klärung

Wir schauen gemeinsam, wo du gerade stehst: Was ist bereits klar? Wo ist deine Außenwirkung noch unscharf? Welche Texte, Profile oder Botschaften sollen besser werden?

2

Sortierung

Ich helfe dir, dein Wissen, deine Zielgruppen, deine Themen und deine Perspektive zu strukturieren.

3

Zuspitzung

Aus der Sortierung entstehen Kernbotschaften, Positionierungsstatement, Storylines oder konkrete Textbausteine.

4

Umsetzung

Je nach Angebot überarbeiten wir LinkedIn-Profil, Website-Texte, Content-Pillars oder Kommunikationslinie.

5

Nächste Schritte

Du bekommst ein kompaktes Ergebnis, mit dem du direkt weiterarbeiten kannst: klare Orientierung und konkrete Formulierungen statt einer 80-seitigen Strategie.

Analytisch Erfahrungsbasiert Werkstatt Bühne
Strategische Autorität
Einfluss durch Frameworks
Analytischer Kompass
Orientierung durch Tiefe
Nahbare Stimme
Vertrauen durch Persönlichkeit
Machende Kraft
Glaubwürdigkeit durch Ergebnisse
Schnelltest

Noch unsicher, welche Art von Sichtbarkeit zu dir passt?

Der Positioning Fingerprint ist ein kurzer, kostenloser Selbsttest. Er ersetzt keine Beratung und ist keine finale Diagnose. Er gibt dir eine erste Orientierung, wie du dein Wissen nach außen sichtbar machen kannst, passend zu deiner Arbeitsweise: eher analytisch oder erfahrungsbasiert, eher werkstattnah oder bühnenorientiert.

  • Kostenlos, ohne Anmeldung und ohne Datensammeln
  • In wenigen Minuten durchgeklickt
  • Erste Orientierung, keine endgültige Diagnose
  • Ergebnis direkt sichtbar
Schnelltest starten Positionierungs-Check anfragen

Mehr zur Idee dahinter

Julian Mühlenkamp

© Jörg Frank, 2025

Über mich

Hi, ich bin Julian.

Ich helfe Fachexpert:innen dabei, aus komplexer Expertise eine klare Positionierung und sichtbare Kommunikation zu entwickeln. Die meisten von ihnen bringen viel Erfahrung, Fachkompetenz und eine eigene Perspektive mit. Was oft fehlt, ist die Übersetzung nach außen: eine klare Botschaft, ein erkennbares Profil und eine Sprache, die andere verstehen, erinnern und weitererzählen können.

Mein eigener Weg hat meinen Blick darauf geprägt. Ich bin ausgebildeter Krankenpfleger, Diplom-Jurist und habe einen MBA in Communication & Leadership an der Quadriga Hochschule abgeschlossen, im Schwerpunkt zur Organisationsentwicklung von Kommunikationsabteilungen. Beruflich bewege ich mich seit mehreren Jahren an der Schnittstelle von Kommunikation, Marketing und Transformation. Mein Vorteil liegt genau an dieser Schnittstelle: Ich kann komplexe Fachthemen verstehen, strategisch strukturieren und in klare Sprache übersetzen.

Deshalb bringe ich strategische Kommunikation und konkrete Formulierungsarbeit zusammen: strategischer als klassisches Texten, konkreter als reines Coaching. So wird aus Expertise eine erkennbare Positionierung.

Positionierung Strategische Kommunikation Persönliche Marke Sichtbarkeit für Expert:innen Storytelling Thought Leadership
Auf LinkedIn vernetzen Auf Instagram folgen
Blog

Gedanken aus der Praxis.

Positionierung, persönliche Marke und sichtbare Kommunikation für Fachexpert:innen. Ohne Schablonen und ohne Buzzword-Bingo.

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